石家庄市现代食品有限公司始建于1992年,是国内最早投身健康食品产业的现代化企业之一,现已发展成为集饮品、粥品等的研发、生产、营销于一体的快速成长型企业。
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城市IP赋能 吸引力硬核升级 西安文旅“逆风扬帆” 彩!彩!彩!
添加时间:2021-05-06
城市IP赋能 吸引力硬核升级 西安文旅“逆风扬帆” 彩!彩!彩!
本文摘要:这个岁末,央视接连播出的《装台》《大秦赋》两部电视剧,以居高不下的收视率和话题讨论热度,让西安这座城再成关注焦点。

这个岁末,央视接连播出的《装台》《大秦赋》两部电视剧,以居高不下的收视率和话题讨论热度,让西安这座城再成关注焦点。浓郁的“油泼辣子”味是荧屏上西安风情的香,是荧屏外西安热度的火,犹如西安文旅产业在过去一年敢闯敢拼的泼辣劲儿,引人瞩目。

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从重点项目建设,到文旅加速融合;从影视精品迭出,到荣膺艺术大奖;从旅游强势复苏,到商贸充满活力。文化和旅游业如何实现产业深度融合的更多可能?2020年,西安文旅产业“逆风扬帆”,交出一张漂亮的“成绩单”。逆境·蝶变文旅产业深度融合脚步不停文化旅游业是西安这座城市颇有分量的支柱产业。

近两年来,来西安旅游的人数及由文旅产业带来的收入呈井喷式增长,但今年年初一场突如其来的疫情,让这条产业链受到重创。怎么办?市委、市政府坚持早谋划、早部署、早振兴,把推动文化旅游产业快速发展做为破冰之举,把疫情的“冰冻期”转化为发展的“机遇期”。

先是宣布拨付3亿元资金重点扶持文化旅游企业发展,后又召开全市推动文化旅游产业快速发展大会,出台《西安市推动文化旅游产业快速发展工作方案》。27条政策措施,加速文旅复苏,暖心、高效的政府行动,提振了从业者对西安文旅产业复苏的信心。文旅融合脚步不停、纵深推进——2020年,小雁塔世界遗产环境提升、碑林博物馆改扩建、易俗文化旅游片区建设启动;“中华千古情”落户浐灞惊艳开演;“幸福西安周周游”系列产品,推出10条精品线路、20个网红打卡地,让乡村游、周边游、健康游成为西安文旅消费新热点。

打通线下场景与线上资源链接,构建文旅供给内外双循环——在今年特殊的旅游季里,西安仍与世界连通。“博物馆景区在线游”、“红五月”云上音乐会、“云上国宝”音乐会在线观众数量屡获新高;“梨园古都·百年易俗”秦腔线上展演等活动,让传统文化活起来、群众文化火起来;“十二时辰长安秀”邀国内外游客与西安“云端”相见,收获全网5.15亿次浏览总量。今年,市级重点文旅项目实现投资197.9亿元,全市A级旅游景区达到98家,全市从长久平安的美好寓意出发,打造推出“千年古都·常来长安”文旅品牌,让现在的西安更加动人,让未来的西安更有“看头”。出新·出彩本土文艺精品为外地游客“种草”西安文艺工作者舞台创作脚步不停、标准不变,让包含众多西安文化元素的文艺精品层出不穷,持续丰盈市民大众的精神文化生活。

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舞剧《门》杂技舞剧《天鹅湖》被本土观众点赞——坚持以人民为中心的创作导向,坚持传承中华优秀传统文化的创作理念,秦腔《党的女儿》《陕北往事》,儿童剧《风筝》《火印》,话剧《红箭 红箭》《家风》《路遥》,杂技剧《天鹅湖》,舞剧《门》等大剧好剧,在2020年相继与观众见面,收获热烈反响。被外埠观众热追——诞生于古城厚土的秦腔、话剧、杂技剧、豫剧等大量舞台精品相继受邀“走出去”,在全国多城巡演中一票难求。

站上行业至高领奖台——“西安制造”舞台精品助力多名本土艺术家在第30届“白玉兰”戏剧奖中载誉满满,话剧《长安第二碗》入选全国舞台艺术重点创作剧目名录,再一次擦亮了西安的文艺品牌;用口碑和收视“说话”,《装台》《大秦赋》等“影视陕军”作品,热度抢占各大榜单,让无数观众对西安魂牵梦绕。当一家普通的粉汤羊血店都成为外地观众仔细查询的打卡地,文艺作品在这一年为西安的大街小巷、历史文化赢得了更多的关注度,也成为外地游客的“种草机”,吸引他们来到西安。在《装台》《大秦赋》热播的12月,西安2020年12月及2021年元旦的旅游热度持续攀升,来自携程的数据显示,12月前两周搜索量,西安环比增幅达12%;元旦搜索量,西安环比增加160%。

拓维·升级让西安持续焕发新光彩曾几何时,人们来到西安,喜欢在文物古迹中探寻它的历史文化魅力,从座座拔地而起的仿古建筑里感受城市气势。如今,“千年古都·常来长安”等文旅品牌IP已然叫响,并以极接地气的方式,在人们心目中展现了强大的口碑效应,加之被文艺作品烘托出的城市烟火气、第十四届全运会将在陕西举办,都使西安旅游市场不断升温,持续推动了外地游客来西安打卡的愿望。大唐不夜城的演出吸引了众多游客驻足观看 (资料图片)从“不倒翁小姐姐”“石头哥”到“音乐之城”“博物馆之城”“书香之城”,背后是西安不断深度整合全市文化旅游资源,通过搭建市场化平台、深入挖掘本土文化属性、创建城市文旅IP而快速提升的城市形象和城市价值。当游客越来越倾向于有文化附加价值的旅游项目,这种变化为文旅融合奠定了坚实基础,西安一直在寻求突破,打开思路,充分利用各种机会和文旅项目,跨领域、跨行业整合资源,为文化、旅游、演艺等搭建市场化平台,推动文旅产业和公共文化事业的发展。

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文旅助力,带动商贸有力。截至今年年底,西安特色商业街区和步行街已达40多条,成为展示西安新形象的重要窗口。国际美食之都建设成效明显,成功评选出了“西安老字号”企业和“西安名吃”,逐步形成了包括老字号、陕菜系、外来菜系、特色街区餐饮、综合体餐饮和西餐等丰富多元化的餐饮品牌体系。

12月22日,生活分享平台小红书发布《小红书2020年度城市榜单》,西安与上海、成都、广州等城市共同上榜十强。记者了解到,该榜单是基于小红书海量数据,从社交活跃、生活消费、文化消费、生态友好及独特性五个维度,细分出网红潜力、年度热度、城市生活场所打卡集中度等近10项指标,进而评选出的城市榜单。其中,关于西安的关键词中,不仅兵马俑、钟楼、城墙是热门,汉服约拍、西安小寨等也很受欢迎——这意味着除了美食和文化,现代和时尚也越来越成为年轻群体对这座城市的感受。

日出日落,古城墙见证着西安人的淳朴、乐活与进取。华灯初上,大唐不夜城灯火璀璨,映照出人流如织的好客西安城。历史的赋予让西安这座城市拥有特别的沉淀,而文旅产业已成为西安经济稳增长、消费升级的重要支撑,多维开拓的文旅产业赋能城市生活,让西安持续焕发新光彩。文/西安报业全媒体记者 孙欢 图/西安报业全媒体记者 尚洪涛。


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